Gli ultimi due mesi dell’anno coincidono, nella maggior parte delle aziende strutturate, con i momenti nei quali si stabiliscono obiettivi di marketing e obiettivi di vendita. Può essere una fase complessa: non è sempre facile identificare gli obiettivi più importanti perché bisogna anche dare uno sguardo all’orizzonte, motivo per cui abbiamo letto con interesse una ricerca condotta da HubSpot, che ha intervistato oltre 500 Marketing Manager, per scoprire quali sono gli obiettivi marketing che contano di più per loro sull’orizzonte 2023. E ne abbiamo tratto alcune riflessioni su come raggiungerli.
Lo diciamo a tutti i nostri clienti e potenziali clienti: un buon sito web aziendale, inserito in una buona strategia di Inbound Marketing, può diventare il miglior commerciale di un’azienda. Invece, da soli, i siti web aziendali possono fare ben poco.
Perché tutte le aziende vogliono essere presenti su Google?
Perché sempre più aziende fanno investimenti sostanziali nella creazione di contenuti?
I contenuti di qualità e coinvolgenti influiscono sul processo decisionale del pubblico più di qualsiasi altra tecnica. é dimostrato: il rapporto State of Inbound indica che la creazione di contenuti è una priorità assoluta per l'80% dei marketer. In media, il content marketing rappresenta il 26% dei budget di marketing B2B.
Va molto di moda, soprattutto nel settore del marketing, questo termine: Storytelling. Spesso viene promosso come strategia di comunicazione web efficace. Che cos’è lo storytelling, perché funziona e come applicarlo nel marketing online? In questo articolo cerchiamo di affrontare il tema in modo approfondito senza seguire l’Hype del momento, per utilizzare con consapevolezza questa potente tecnica di comunicazione.
Google si sta evolvendo in modo veramente significativo e velocissimo. Non ce ne accorgiamo da utenti, ma quando è il momento di creare un sito o un blog per attrarre traffico organico, qui la faccenda si complica. Nell’ultimo anno in particolare i siti hanno registrato un impatto sul traffico organico nonostante una produzione di contenuti di qualità. Perché? Non è da sottovalutare, in una riflessione sul traffico organico nel 2022, la sostanziale modifica delle SERP Google con l’introduzione massiva delle SERP Features.
Definire gli obiettivi è tra le operazioni più complesse per le aziende. Molte volte, infatti, si corre il rischio di essere troppo generici e lavorare “nella nebbia” sapendo che quella è più o meno la direzione da seguire. Altre volte si pianifica di vincere la maratona senza mai aver corso neanche 5 km. Insomma, per un piano marketing strategico servono invece indicazioni oggettive ed ecco perché oggi parliamo di Smart Marketing.
Quando si parla di piano editoriale, molte agenzie di comunicazione o web marketing non distinguono tra piano editoriale social (Facebook, Instagram, eccetera) e piano editoriale blog. Nell’Inbound marketing il piano editoriale dei contenuti indica il Blog ed è una componente strategica poiché risponde a due scopi: attirare visitatori al sito e rafforzare l’autorevolezza del brand. Questo articolo nasce proprio per fare chiarezza e per capire come fare un piano editoriale blog.
