Il Garante mette alle strette Google Analytics creando grandissimo scompiglio nel settore Digital. Secondo quanto riferito da Google Analytics, GA è installato su più di metà di tutti i siti web perché dal 2005 ad oggi è stato uno strumento gratuito utile ad imprenditori e marketing manager per avere informazioni sul traffico e conversioni online.
FederPrivacy, federazione di riferimento per la Privacy a livello italiano ha confermato la necessità del passaggio su GA4 in quanto i 90 giorni definiti dal Garante della Privacy italiana per mettersi in conformità sono scaduti.
L’attribution model (modello di attribuzione) viene utilizzato dal marketing per capire quali canali o campagne di marketing hanno contribuito ad una conversione sul sito web. In base al tipo di interazione che un lead effettua, e in base al canale, è possibile distribuire un valore e un peso diverso. Tanto utili quanto difficili da analizzare a gestire poiché in base al modello di attribuzione il risultato finale di marketing utile a misurare il ROI potrebbe subire variazioni importanti.
In casa Google hanno deciso di cambiare rotta e stavolta l’hanno fatto introducendo un nuovo sistema di analisi dei dati diverso dal precedente, a partire dal pannello fino al nuovo metodo di tracciamento dei dati. A partire da luglio 2023 Google Analytics Universal UA verrà rottamato e rimarrà attiva solo la nuova versione GA4, per questo dovresti attivare GA4 già da luglio 2022 per avere uno storico di dati di almeno 1 anno.
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