Si calcola che, l'80% del traffico internet sia impegnato da video.
E non c'è da stupirsi! Se un'immagine vale più di mille parole, un video, si stima, ne valga almeno 1.800.000. E la ritenzione del video, è così elevata, che un visitatore spende 8 volte più tempo in una pagina con un video, di quanto non lo farebbe in una pagina senza.
In questo post ti riassumo tutto quello che ti stai perdendo e che devi assolutamente sapere sul video marketing, e alcuni consigli su come sfruttarlo al meglio!
Il video marketing è la fusione della forza di comunicazione che possiede il video, con i processi e gli scopi del marketing. Ma il video può esistere senza una strategia di marketing?
Se lo usassi solo per fare un po' di brand awareness, probabilmente si... Ma perchè investire nella produzione di un video se non porta risultati se non un po' di visibilità?
È dura da ammettere, ma un video, per quanto bello, se fine a se stesso, lascia il tempo che trova. Ti pongo una domanda su un classico contenuto che in molti mi hanno richiesto: un video istituzionale di presentazione aziendale, dove tu e i tuoi dipendenti e/o colleghi, siete tutti felici all'interno dell'azienda migliore del mondo, realizzato con regìe e montaggi da Hollywood, a cosa, o meglio, a chi serve?
Tendenzialmente, tipi di video come questo hanno un engagement prossimo allo 0. Molto bello per chi ne fa parte, ma veramente poco interessante per chi dovrebbe darti attenzione.
Per questo un video, anche per fare brand awareness, deve essere inserito in una strategia di marketing perché funzioni e ti possa portare realmente un vantaggio rispetto a tutti i tuoi concorrenti.
Quanto deve essere lungo un video?
Sembrerà un paradosso, ma più il video è lungo, più genera engagement. La maggior parte dei video che tutt'oggi si producono, hanno una durata massima di 2 minuti per tre motivi:
Invece dovresti fare l'opposto. Sicuramente, facendo video più lunghi diminuirai le visualizzazioni, ma ne aumenterai la qualità.
Come vedi dall'infografica qui sopra, facendo video corti, ti perdi una grossa fetta di potenziali interazioni! Dovresti concentrarti nella realizzazione di video interessanti, dalla durata di più di 15 minuti, per massimizzare i risultati. Più avanti ti do qualche consiglio sul tipo di video che potresti creare, ma prima discutiamo di...
Il video, nonostante venga impiegato sempre più, viene sottovalutato. Nella metodologia dell'inbound marketing, si usa prevalentemente nella fase di attract, ovvero quando voglio attrarre visitator al mio sito, ma viene tralasciato sempre di più all'avanzare del prospect nei vari stage. Se non sai cos'è il metodo dell'inbound marketing, lo abbiamo spiegato dettagliatamente nel post cos'è l'inbound marketing.
Questo dovrebbe farti riflettere su quanto il video venga usato solo per procurarsi visitatori. Invece, dovresti sfruttarlo al massimo in tutte le fasi, si prima che il prospect diventi tuo cliente, sia dopo. E in tutti gli stage del buyer's journey!
Per quanto non esista una ricetta standard per creare video di successo, ci sono alcuni tipi di video che si addicono meglio ad alcune fasi, piuttosto di altre.
La risposta è quantomeno scontata: ovviamente ti conviene creare contenuti video nelle tue strategie di marketing. Se dai un'occhiata all'infografica qui sotto, nel 53% dei casi un utente è più propenso a guardare un video piuttosto che leggere un articolo o un post sui social.
E se questo dato non ti è sufficiente, qui sotto puoi vedere come ai video si presti molta più attenzione rispetto ad altre forme di contenuto.
Ricapitolando quindi:
Tutto chiaro?
Ora l'unica cosa che ti manca è applicare il video alla tua strategia di marketing. Da dove cominciare? Trovi tutto scritto in questa guida gratuita, clicca qui sotto per ricevere la tua copia.
Ecco altre risorse gratuite da consultare: